SOLUCIONES EN TIEMPOS DE CRISIS

     En tiempos de parálisis económica, hay que ser creativos para aumentar la riqueza de la ciudad y para generar más empleo. En periodos como los que no está tocando vivir, no basta con recortar gastos y esperar a que pase el temporal con la esperanza de que todo vuelva a su ser. Hay que apostar por el futuro, tratando de buscar nuevos nichos de crecimiento para diversificar la economía y apoyar los sectores en los que la ciudad destaca y gracias a los que se puede dinamizar la economía local.

    Y eso es lo que está haciendo la Concejala del PAR Elena Allué, con su trabajo al frente de la delegación de Fomento y Turismo del Ayuntamiento de Zaragoza. Promocionar la ciudad en el exterior y hacer que su nombre suene cada día en más sitios, con el fin de atraer turistas, inversiones y congresos no es una cuestión baladí ni un capricho de nadie. Para amplios sectores de la ciudad, pese a quien pese, la proyección exterior es una inversión de futuro. A fin de cuentas, a mayor número de visitantes, mayor riqueza y más puestos de trabajo se crean en la ciudad.

    A las excelentes cifras turísticas del los últimos meses (el turismo en Zaragoza ha aumentado entre enero y junio de este año un 30%), hay que destacar la importante labor que se está haciendo en materia de congresos. Un sector que ha inyectado en la ciudad 75 millones de euros repartidos entre hoteles, bares y restaurantes, comercios, taxis o servicios turísticos y de ocio por poner sólo unos ejemplos. Con sólo 200.000 euros de inversión municipal, se ha conseguido atraer a la ciudad 75 millones de euros.

    Y por poner otra cifra que muestra la importancia del turismo y de los eventos en esta ciudad, por cada euro facturado en la Feria de Muestras de Zaragoza se generaron otros 50 euros en el entorno de la institución ferial. En cifras redondas, el impacto que tiene la Feria de Zaragoza en la economía aragonesa supera los 1.050 millones de euros al año. Una cifra nada desdeñable para los tiempos de recortes que estamos viviendo.

    Precisamente por ello, y contra la corriente de determinados partidos políticos de suspender cualquier tipo de gasto o de inversión, en tiempos de crisis hay que valorar cuál es el rendimiento de cada euro invertido. Es evidente que hay inversiones y gastos que no generan empleo, y que son prescindibles en los tiempos que nos está tocando vivir. Pero la promoción de la ciudad es una pieza clave para la economía de cualquier gran capital que quiera seguir creciendo. Invertir en promoción exterior no es un gasto, es una inversión de futuro. Y si además, vas creando tu marca para diferenciarte en este competitivo mercado de las grandes ciudades, aportando creatividad a la proyección exterior, tienes medio camino hecho.

    Un buen ejemplo de esta creatividad para generar riqueza en la ciudad es la última propuesta de la concejalía de Fomento y Turismo. De cara al próximo otoño, Zaragoza presentará su gran potencial como destino de viajes de incentivos y de eventos organizados por las grandes firmas del sector privado, a través de su calidad hotelera y de servicios turísticos, y su oferta "única" recreativa y de ocio.

    La campaña de captación de empresas que pondrá en marcha abarcará a numerosas firmas de proyección nacional e internacional que están ya consolidadas en el mercado de los viajes de incentivos para trabajadores, organización de eventos, etc. La acción de promoción directa de la oferta de la capital aragonesa como destino "diferencial" incluirá reuniones y presentaciones de la capital aragonesa y sus atractivos turísticos, recreativos y empresariales.

     Soluciones activas para momentos de crisis. Porque al final, si no te mueves para dinamizar la ciudad y atraer inversiones, nadie te va a venir a buscar ni a regalarte nada. Un detalle que deberían tener en cuenta todos esos agoreros que preconizan la suspensión de las campañas de promoción de la ciudad en el exterior. Efectivamente, si suspendes las campañas, te ahorras el dinero de las campañas.

    Pero si no inviertes, tampoco llegan recursos desde el exterior. La gente no va de turismo a una ciudad por ciencia infusa. Ni una empresa tampoco decide organizar un congreso en una ciudad por una bombilla que se la haya encendido en su cabeza al directivo de turno. El turismo, y los congresos, se mueven por un trabajo bien hecho, como el que se está realizando en Zaragoza. Las excelentes cifras de la capital aragonesa en materia de turismo y de congresos así lo avalan. Y el camino debe ser ese, si queremos que Zaragoza se haga un hueco en el mercado urbano como una de las ciudades emergentes más importantes del sur de Europa.